РОЛЬ ИННОВАЦИЙ В СОЗДАНИИ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ НЕВОЗМОЖНО ПЕРЕОЦЕНИТЬ. РЫНОККОСМЕТИКИ ОЧЕНЬ ГИБОК, ОН ПОСТОЯННО МЕНЯЕТСЯ, И ДЛЯ ТОГО ЧТОБЫ БЫТЬ ИНТЕРЕСНОЙ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, КОМПАНИЯ ПРОСТО ОБЯЗАНА БЫТЬ ПРОГРЕССИВНОЙ, ЗНАТЬ ТРЕНДЫ И ДАЖЕОПЕРЕЖАТЬ ИХ, ПОСТОЯННО ДЕРЖАТЬ РУКУ НА ПУЛЬСЕ МЕНЯЮЩИХСЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ И ПРЕДПОЧТЕНИЙ КЛИЕНТОВ.
Если раньше инновации в косметике были направлены в первую очередь на обеспечение мгновенного эффекта, то сегодня исследования в косметологии затрагивают тщательную работу над тем, чтобы косметические продукты давали более длительный эффект, активизируя механизм обновления кожи и решая ее основные проблемы - сухость и шелушение, морщины, акне, дряблость, обвисание, пигментация.
Предпосылками для инноваций является поиск активных ингредиентов, оказывающих нужное действие, тестирование всех этих ингредиентов, проверка их совместимости с другимикомпонентами формулы, обеспечение стабильности формулы в процессе создания косметического средства и т.д. Немаловажно и то, что всплеск научных исследований в области физиологии кожи совпал с подъемом в производстве. Тандем формы и содержания позволяет в разы увеличить результативность средств. Примерами могут послужить витаминные гранулы в TimeWise® Ночном решении или упаковка TimeWise® Обновляющей сыворотки+С. Немногие производители могут позволить себе содержать штат научных сотрудников и иметь не только собственные производственные мощности, но и научные лаборатории, в которых создаются революционные открытия и рождаются собственные эксклюзивные разработки.
Наличие патентов или информация о том, что средство или комплекс ингредиентовожидают патента, является доказательством прогрессивного развития компании. Всеперечисленное выше есть у компании «Мэри Кэй», и именно это позволяет ей быть не только в числе признанных инноваторов, но и опережать других в разработке новых средств. Для примерарассмотрим основные научные открытия в области косметики последних лет - открытие более эффективных ингредиентов, усовершенствование существующих и создание новых технологий упаковки, которые действительно изменили подходы к решению множества косметических проблем, и проанализируем, как компания «Мэри Кэй» представлена в каждом направлении научной мысли.
ПРИЧИНЫ ПРЕЖДЕВРЕМЕННОГО СТАРЕНИЯ КОЖИ
Не все морщины возникают вследствие процесса естественного старения (возраста человека). Ученые выявили, что кожа преждевременно стареет «благодаря» воздействию неблагоприятных факторов окружающей среды, в том числе ультрафиолетового излучения, окислительного стресса и т.д. Соответственно, косметические средства призваны обеспечивать защиту от разрушительных внешних воздействий, продлевая молодость кожи. Именно поэтому в их состав включают антиоксиданты, солнцезащитные фильтры и витамины. Ярким примером работы этого открытия в средствах Mary Kay® является включение увлажняющих компонентов, витаминов, антиоксидантов и солнцезащитных фильтров в различные средства таким образом, чтобы они либо являлись основными, либо дополняли основные качества продукта, делая его многофункциональным. В качестве примера можно привести средства по уходу за кожей Mary Kay®, в особенности средства линии TimeWise®.
ВОЗДЕЙСТВИЕ НА РОГОВОЙ СЛОЙ КОЖИ
Было выяснено, что отшелушивание тонкой пленки ороговевших клеток кожи устраняет мелкие морщинки и другие дефекты. Салонная и профессиональная косметология предложили решение: кислотные и другие пилинги, а также процедуру микродермабразии - шлифовку кожи микрокристаллами оксида алюминия, за счет которой обновляется эпителий кожи, сглаживаются мелкие морщинки, уменьшается пигментация, выравнивается поверхность кожи в целом (в том числе следы от акне), стимулируется кровоснабжение, синтез коллагена и эластина. Второй этап этой процедуры - использование специальных лосьонов, которые увлажняют и успокаивают кожу, улучшают процесс регенерации. В чем же новизна «Мэри Кэй»? В том, что эта дорогостоящая салонная процедура стала доступна всем благодаря разработке инновационного продукта -Микродермабразионного комплекса, обеспечивающего желаемый эффект в домашних условиях.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПЕПТИДОВ
Наш кожный покров постоянно обновляется за счет обновления белковых клеток в организме. С годами процесс синтеза белков замедляется. Долгое время ученые искали способ усилить выработку белков и пытались найти ингредиент, который не просто будет поставлять коже новый белковый материал, а заставит клетки работать. Это стало возможным благодаря пептидам, которые называют самыми перспективными ингредиентами сегодняшнего и завтрашнего дня, - нетоксичным и обладающим высокой химической чистотой. Они состоят из коротких цепочек аминокислот, за счет чего легко проникают сквозь роговой слой в глубь кожи; встраиваясь в клеточные процессы, стимулируют увлажнение, питание, лифтинг, обладают антиоксидантными свойствами, усиливая естественные механизмы регенерации кожи. Более того, они остаются стабильными и не теряют своих свойств в составе кремов и сывороток. Фактически организм воспринимает пептид каксобственный строительный материал для клеток, который буквально возрождает кожу, наполняя ее энергией.
В средствах May Kay®, предназначенных для борьбы с ранними или заметными признаками старения, представлены следующие высокоэффективные пептиды:
•
матриксил - активизирует синтез коллагена, эластина и гиалуроновой кислоты, поддерживает тонус кожи, уменьшает проявления глубоких морщин и улучшает внешний вид кожи: TimeWise® Ночное решение, TimeWise® Лифтинг-крем для кожи вокруг глаз;
•
пальмитоил тетрапептид 7 запускает процесс выработки нового коллагена, успокаивает сигналы о повреждениях, таким образом, их меньшее количество достигает клеток кожи: TimeWise® Ночной укрепляющий комплекс, TimeWise® Матирующая и Сияющая тональные основы;
•
биомиметический пептид - трипептид 1. Этот особый пептид структурно похож на сигнальные белки кожи, которые напоминают стареющим клеткам о том, что они должны делать - взаимодействовать друг с другом или производить больше укрепляющих кожу протеинов. Он также способствует синтезу двух белков, которые помогают укрепить поддерживающую сетку кожи: Система по уходу за зрелой кожей TimeWise® Repair;
•
пальмитоил олигопептид - предотвращает появление пятен на коже, ускоряет процесс регенерации межклеточного матрикса. TimeWise® Карандаш для губ, предотвращающий старение кожи: TimeWise® Матирующая и Сияющая тональные основы;
•
сhroNOline™ Капроил тетрапептид-3 -поддерживает структуру кожи, помогая укрепить волокна коллагена и эластина: TimeWise Body® Крем для рук и декольте с SPF 15;
•
а также, коллагенусиливающие и восстанавливающие пептиды, которые включены в состав TimeWise® Крема для кожи вокруг глаз против морщин, TimeWise® Дневного решения, TimeWise® Эмульсии для сияющего цвета лица.
ГИАЛУРОНОВАЯ КИСЛОТА
С момента открытия гиалуроновой кислоты - самого мощного увлажняющего компонента - началась новая страница в косметической индустрии. Этот ингредиент обладает способностью удерживатьогромное количество молекул воды. Гиалуроновая кислота, а также ее производное - гиалуронат натрия входят в состав TimeWise® Лифтинг-крема для кожи вокруг глаз, Увлажняющей обновляющей маски-геля, Освежающего восстанавливающего тоника.
МИНЕРАЛЫ В КОСМЕТИКЕ
Сегмент декоративной косметики постоянно развивается и предлагает различные инновации. Одним из авангардных направлений стало использование минералов. Технология изготовления следующая: минеральные компоненты проходят тщательную очистку, измельчаются допорошкообразного состояния и добавляются в продукт, который при этом приобретает природный пигмент. В основе этого направления лежат польза и безопасность минеральной косметики, естественность, легкость и стойкость покрытия, а также простота и удобство в использовании.Компания «Мэри Кэй» одной из первых начала включать минералы в состав средств декоративной косметики. Была запущена обновленная линия - минеральные тени, румяна, пудры. Кроме того, минералы входят в состав таких средств ухода за кожей, как Выравнивающая основа под макияж с SPF 15, TimeWise® Очищающее средство, TimeWise® Лифтинг-крем для кожи вокруг глаз, Интенсивный увлажняющий крем для сухой кожи.
РАСТИТЕЛЬНЫЕ СТВОЛОВЫЕ КЛЕТКИ
Фитостволовые клетки - революционный метод в борьбе с возрастными изменениями. Это реальное достижение современной биотехнологии, которое успешно используется при разработкеантивозрастной косметики интенсивного действия. Косметические продукты с растительными стволовыми клетками предохраняют кожу от истончения, обезвоживания и образования морщин.
На сегодняшний день растительные стволовые клетки - это самая перспективнаяразработка в области косметологии. Дело в том, что эти клетки содержат большой потенциал роста, в них содержится максимальное количество необходимых для обновления веществ. Наличие в них факторов роста, регулирующих деление, рост и обмен веществ в клетках, позволяет использовать их в качестве активных биостимуляторов клеток кожи. Новейшей разработкой компании «Мэри Кэй» стало использование растительных стволовых клеток в составе ожидающего патента комплекса Volu-Firm™ - центрального элемента системы по уходу за зрелой кожей TimeWise® Repair.
ВСЕ ЭТО ГОВОРИТ О ТОМ, ЧТО КОМПАНИЯ «МЭРИ КЭЙ» ИДЕТ В НОГУ СО ВРЕМЕНЕМ ИЛИ ОПЕРЕЖАЕТ ЕГО В ИСПОЛЬЗОВАНИИ ИННОВАЦИОННЫХ РАЗРАБОТОК И СОЗДАНИИ ЭФФЕКТИВНЫХСРЕДСТВ.
Комментариев нет:
Отправить комментарий